Konfòmite lalwa sou medya yo pa yon sèl kò règ men kat, epi yon biznis neyelandè ki pibliye, fè piblisite oswa dirije yon platfòm sijè a tout alafwa: règleman platfòm Ewopeyen an, Lwa sou Medya yo ak règ sou sèvis odyovizyèl, dwa otè ak dwa pòtrè, ak règleman sou piblisite, konsomatè ak pwoteksyon done ki gouvène fason ou rive jwenn yon odyans. Pifò ladan l se lalwa Ewopeyen ki aplikab dirèkteman, ki aplike nan Neyeland pa ACM, otorite pwoteksyon done neyelandè a ak Commissariaat voor de Media. Atik sa a detaye sa ki reyèlman lye yon konpayi ak ki kote risk aplikasyon an ye.
Ki sa lalwa medya kouvri pou yon biznis
Tèm "lwa medya" a itilize yon fason ki pa twò strik, e vag sa a li menm se yon risk konfòmite, paske li kache lefèt ke diferan obligasyon tache ak diferan wòl. Yon konpayi ki sèlman pibliye pwòp kontni li sou pwòp sit li a gen yon pwoblèm pwopriyete entelektyèl ak piblisite. Yon konpayi ki òganize kontni telechaje pa lòt moun se yon sèvis entèmedyè epi li tonbe anba Lwa sou Sèvis Dijital yo. Yon konpayi ki gen yon chanèl videyo sou entènèt ki gen yon odyans sibstansyèl ka kalifye kòm yon sèvis medya komèsyal sou demann epi tonbe anba Lwa sou Medya yo, avèk yon devwa anrejistreman nan Commissariaat voor de Media. Premye kesyon an nan nenpòt evalyasyon se pa ki règ ki egziste men ki wòl sèvis ou a okipe, paske menm òganizasyon an souvan okipe plizyè. Entwodiksyon jeneral nou an sou lwa medya nan Peyi Ba yo trase domèn nan; sa ki annapre a konsantre sou travay konfòmite li jenere.
Lwa sou Sèvis Dijital yo ak ki moun ki aplike li isit la
Lwa sou Sèvis Dijital la aplike nèt epi li adapte obligasyon li yo selon wòl li. Chak entèmedyè bezwen yon sèl pwen kontak ak kondisyon sèvis ki eksplike, nan yon langaj klè, nenpòt restriksyon sou kontni ak kijan yo itilize moderasyon kontni ak nenpòt zouti otomatik. Sèvis hébergement yo dwe gen yon mekanis avi ak aksyon epi yo dwe bay yon deklarasyon motive bay itilizatè ki gen kontni ki anba restriksyon an. Platfòm sou entènèt yo gen plis bagay ladan yo: yon pwosedi plent entèn, koperasyon ak règleman dispit deyò tribinal, tretman priyoritè pou avi ki soti nan moun ki fè siyal ou fè konfyans ak yon entèdiksyon sou konsepsyon koòdone ki defòme libète chwa yon itilizatè. Mache yo dwe trase epi verifye itilizatè biznis yo anvan yo kite yo vann. Piblisite a dwe rekonèt kòm sa, avèk piblisitè a idantifye epi prensipal paramèt sib la divilge, epi piblisite ki baze sou pwofilaj lè l sèvi avèk kategori espesyal done pèsonèl, oswa ki dirije sou itilizatè ke yo konnen ki minè, entèdi.
Aplikasyon lalwa nan Peyi Ba yo pase atravè ACM a, ki se Kowòdonatè Sèvis Dijital Olandè a, avèk otorite pwoteksyon done ki responsab pou dispozisyon ki konsène done pèsonèl; lwa aplikasyon Olandè a ki te bay tou de pouvwa yo te antre an vigè 4 fevriye 2025. Gwo platfòm ak motè rechèch yo sipèvize dirèkteman pa Komisyon Ewopeyen an, epi obligasyon Lwa sou Mache Dijital yo sou moun ki deziyen pou siveye pòtay yo se yon zafè Komisyon an tou, byenke biznis ki depann sou moun sa yo ki responsab pou siveye pòtay yo jwenn dwa yo ka envoke. Nou prezante konsekans pratik yo pou konpayi yo nan atik nou an sou Lwa sou Sèvis Dijital ak Lwa sou Mache Dijital yo , epi pou piblisitè yo espesyalman nan règ DSA yo sou piblisite sou entènèt.
Lwa sou IA a: sa ki deja mare w ak sa ki poko mare w
Pou nenpòt moun ki pwodui kontni, Règleman sou IA a enpòtan sitou atravè obligasyon transparans li yo, e sa yo se pami pati ki deja aplike yo. Yon moun k ap kominike avèk yon sistèm IA dwe resevwa enfòmasyon sou sa; kontni odyo, imaj, videyo ak tèks sentetik dwe make nan yon fason ki ka li pa machin; epi lè yo pibliye yon fo pwofon oswa yon tèks ki pwodui pa IA sou yon sijè ki enterese piblik la, yo dwe di sa. Entèdiksyon sou pratik ki pa akseptab yo ak règ pou modèl IA pou itilizasyon jeneral yo an vigè tou. Sa yo te ranvwaye a se rejim ki gen gwo risk la: pake omnibus dijital la te deplase obligasyon pou sistèm ki nan lis nan Anex III a pou 2 desanm 2027 ak sa yo pou pwodwi ki kouvri pa Anex I a pou 2 out 2028. Yo te retire Direktiv Responsabilite IA apa a, kidonk responsablite pou domaj ki koze pa pwodiksyon IA a kontinye evalye anba lalwa òdinè Olandè a, ki gen ladan responsablite pwodwi ak dispozisyon jeneral sou domaj.
An pratik, sa vle di yon depatman maketing k ap itilize zouti jeneratif gen obligasyon kounye a, pa an 2027. Gid nou yo sou elaborasyon yon politik IA ak sou pratik IA ki entèdi yo detaye sa pou mete an plas.
Itilizasyon kontni, imaj ak figi lòt moun
Dwa otè a soti san anrejistreman epi li se pou moun ki fè l la; pou travay ki fèt pa anplwaye nan kad travay yo, li se pou anplwayè a, men pou travay ki fèt pa travayè endepandan ak ajans, li pa ye, sof si li te transfere nan yon akte siyen. Pwen sa a sèlman lakòz plis diskisyon pase nenpòt lòt nan domèn sa a: yon konpayi peye pou yon kanpay, resevwa dosye yo, epi li dekouvri plizyè ane apre ke li gen yon lisans limite olye de dwa yo. Tcheke sa kontra ajans ou yo aktyèlman asiyen, epi tcheke si lisans lan kouvri medya, teritwa ak dire w ap itilize kounye a. Sitasyon otorize nan limit ki limite, epi itilizasyon yon foto ou jwenn sou entènèt pa youn nan yo, jan nou eksplike nan dwa otè sou foto yo.
Yon moun ou ka rekonèt nan materyèl ou a mete yon dezyèm dwa an jwèt. Anba Lwa sou Dwa Otè a, yon moun ki reprezante ka opoze piblikasyon pòtrè li a lè li gen yon enterè rezonab pou fè sa, epi pou itilizasyon komèsyal enterè sa a aksepte fasilman; yon otorizasyon siyen, ki kouvri menm medya, teritwa ak dire ak lisans ou an, se sèl repons ki fyab. Règ yo tabli nan atik nou an sou dwa pòtrè . Materyèl ki pwodui pa yon zouti IA soulve pwoblèm opoze a: rezilta ki pa enplike okenn chwa kreyatif imen jeneralman pa pwoteje pa dwa otè ditou, ki vle di ou ka pa kapab anpeche yon konpetitè itilize menm imaj la, epi kondisyon zouti a ka nan nenpòt ka limite sa ou gen dwa fè avè l nan yon kad komèsyal.
Piblisite, revizyon ak maketing enfliyansè
Lwa piblisite Olandè a gen yon aspè biznis-a-biznis ak yon aspè konsomatè. Piblisite twonpe anvè lòt komèsan yo gouvène pa dispozisyon Kòd Sivil la sou piblisite twonpe, anba ki piblisitè a gen chay pou pwouve presizyon deklarasyon yo yon fwa yo konteste koreksyon yo. Anvè konsomatè yo, rejim pratik komèsyal malonèt la aplike, ak lis pratik ki twonpe oswa agresif nan tout sikonstans, ki aplike pa ACM a ak amann administratif epi pa konpetitè yo ak òganizasyon konsomatè yo atravè tribinal yo. Ansanm ak lwa a, gen Kòd Piblisite oto-regilasyon Olandè a ak tablo plent li a, ki rapid, bon mache epi piblik, epi ki gen desizyon yo rapòte anpil; yon konpayi ki inyore yon rekòmandasyon yo site non li. Atik nou an sou pratik komèsyal malonèt yo travay sou tès yo.
De domèn espesifik merite atansyon apa paske yo te aktif nan aplikasyon lalwa a. Règ pwoteksyon konsomatè yo kounye a entèdi fòmèlman prezante revizyon kòm otantik san yo pa pran mezi rezonab pou verifye si yo soti nan men achtè reyèl, epi yo entèdi soumèt oswa kòmande fo revizyon; revizyon ki ankouraje yo dwe divilge. Sa yon biznis ka fè ak sa li pa ka fè ak revizyon ki ekri sou li, tankou lè yon revizyon negatif antre nan yon konduit ilegal, kouvri nan revizyon sou entènèt anba lalwa Olandè a . Maketing enfliyansè gen yon devwa divilgasyon pou patenarya peye, responsablite kontra ki remonte nan men piblisitè a, epi, pou pi gwo chanèl videyo, devwa anrejistreman Lwa sou Medya yo mansyone pi wo a; gade maketing enfliyansè nan Oland.
Done pèsonèl nan piblikasyon ak maketing
Chak operasyon kontni se yon operasyon tretman tou. Maketing dirèk bezwen yon baz legal, epi pou mesaj elektwonik, règleman telekominikasyon yo ajoute yon egzijans konsantman apa ak yon eksepsyon limite pou kliyan ki deja egziste yo ak yon opsyon obligatwa pou refize sèvis nan chak mesaj. Bonbon ak teknik konparab sou sit ou a bezwen konsantman sof si yo estrikteman nesesè oswa piman fonksyonèl, epi konsantman ki jwenn atravè yon banyè ki fè refi pi difisil pase akseptasyon pa yon konsantman; se la otorite pwoteksyon done yo ak, anba Lwa sou Sèvis Dijital yo, entèdiksyon sou defòme konsepsyon koòdone a rankontre. Mezi odyans, swiv pixel nan bilten ak pataj lis odyans ak platfòm piblisite yo tout mande yon baz dokimante, yon akò procesè epi, kote tretman an sistematik ak gwo echèl, yon evalyasyon enpak ki fèt anvan lansman olye de apre.
Lè yon piblikasyon sou konpayi ou an ilegal
Yo ap pibliye imaj miwa piblikasyon an. Lalwa Olandè a pa trete yon piblikasyon danjere kòm ilegal senpleman paske li danjere. Tribinal la peze gravite akizasyon an, sipò li jwenn nan reyalite ki disponib yo, fason yo prezante l la, enterè piblik la nan sijè a ak pozisyon moun ki konsène a, kont libète ekspresyon pwoteje pa Konstitisyon an ak Konvansyon Ewopeyen an. Yon akizasyon ki pa byen fonde, prezante kòm reyalite epi mete devan yon gwo odyans, se kote reklamasyon yo reyisi. Remèd yo se rektifikasyon, sipresyon, domaj epi, lè vitès esansyèl, pwosedi soulajman pwovizwa, men yon demann pou sipresyon anvan ki dirije kont jounalis raman reyisi epi yon menas ki mal jije gen tandans elaji istwa a olye ke fini li. Lè materyèl la se yon videyo manipile, lalwa kriminèl ka ajoute yon wout, jan sa endike nan atik nou an sou deepfakes anba lalwa Olandè a.
Kijan pou òganize konfòmite lalwa medya yo
Kòmanse pa ekri ki wòl chak sèvis ou yo okipe e ki rejim ki swiv li, paske tout lòt bagay depann de klasifikasyon sa a epi se premye bagay yon regilatè ap mande. Apre sa, bati yon rejis byen kontni ou itilize yo ak dwa ou genyen sou yo, ak lisans lan, dimansyon li ak dat ekspirasyon li akote chak atik, epi ajoute otorizasyon pou moun ki idantifyab. Mete menm disiplin nan nan kontra ajans ou yo ak kontra endependan yo: yon transfè dwa otè eksprime kote ou bezwen pwopriyetè, yon garanti ke materyèl la pa vyole dwa twazyèm pati, yon endemnite ki siviv revokasyon an, ak klè sou ki moun ki gen dwa yo nan pwodiksyon ki asisté pa IA.
Operasyonèlman, gen twa pwosedi ki fè pi fò nan travay la. Yon pwosedi pou retire ak avi ak pwopriyetè yo nonmen epi yon tan repons fiks, pou yon plent sou kontni sou platfòm ou an pa jere ad hoc. Yon verifikasyon anvan piblikasyon pou materyèl kanpay ki kouvri jistifikasyon reklamasyon yo, lisans yo, lage yo ak divilgasyon nenpòt patisipasyon IA. Epi yon dosye desizyon yo, paske nan prèske chak nan rejim sa yo obligasyon an se pa sèlman pou aji kòrèkteman men pou kapab demontre ke ou te fè sa. Revize seri sa a yon fwa pa ane, epi chak fwa yo lanse yon nouvo sèvis, pi bon mache pase altènatif la.
Law & More konseye konpayi neyelandè ak entènasyonal yo sou medya, piblisite, dwa otè ak règ platfòm ki aplike nan sa yo pibliye, epi defann yo lè yon regilatè, yon konpetitè oswa yon moun ki reprezante pa dakò. Si w ap lanse yon sèvis, revize kontra ou yo oswa w ap fè fas ak yon plent, kontakte nou. ekip lalwa medya yo in Eindhoven or Amsterdam.
Kouman Law & More kapab ede w ak sa a eksplike sou nou an avoka antrepriz paj.
