Hashtag kòm yon mak komèsyal: ki lè ou ka anrejistre li epi aplike li?

Yo ka anrejistre yon hashtag kòm yon mak komèsyal, e anpil ladan yo te anrejistre sa deja. Senbòl hash la li menm pa ajoute anyen: yo evalye anrejistreman an sou mo oswa fraz ki swiv li a, egzakteman kòmsi hash la pa t la.

Nan Benelux, aplikasyon yo pase nan Biwo Benelux pou Pwopriyete Entelektyèl (BOIP); pou pwoteksyon nan tout Inyon Ewopeyen an, yo pase nan Biwo Pwopriyete Entelektyèl Inyon Ewopeyen an (EUIPO). Toulede biwo yo egzamine yon mak hashtag menm jan yo egzamine nenpòt lòt siy, epi yon anrejistreman dire dis ane, renouvlab pou peryòd dis ane anplis.

Kilè yon hashtag ka anrejistre?

Siy la dwe kapab distenge machandiz oswa sèvis ou yo ak sa yo ki nan yon konpetitè. Anba Atik 7(1)(b) ak (c) nan Règleman sou Mak Komèsyal Inyon Ewopeyen an (2017/1001), ak règ korespondans Konvansyon Benelux sou Pwopriyete Entelektyèl (BCIP), yon siy ki pa gen karaktè diferan oswa ki gen ladan sèlman yon deskripsyon refize. Yon hashtag ki konstwi apati yon tèm deskriptif refize pou machandiz li dekri yo, menm jan mo a tou senpleman ta ye: nonmen pwodwi a, kalite li oswa objektif li pa vin diferan lè yo ajoute yon siy hash devan li.

Yo ka anrejistre yon mo envante, yon non mak, oubyen yon slogan ke piblik la li kòm yon badj orijin. An pratik, pifò anrejistreman hashtag ki reyisi yo pwoteje yon mak aplikan an te deja posede, ki depoze ankò nan fòm hashtag pou kouvri itilizasyon nan kanpay medya sosyal yo.

Èske itilizasyon yon hashtag konte kòm itilizasyon mak komèsyal?

Anrejistreman se yon kesyon; vyolasyon se yon lòt. Dapre Atik 9 nan Règleman sou Mak Komèsyal Inyon Ewopeyen an, yon mak anrejistre ka aplike kont yon twazyèm pati ki itilize yon siy idantik oswa sanble pou machandiz idantik oswa sanble lè itilizasyon sa a ka lakòz konfizyon. Avèk hashtag yo, pwen kle a se ke itilizasyon ki anba plent lan dwe yon itilizasyon kòm yon mak komèsyal: itilizasyon ke piblik la konprann kòm yon idantifikasyon orijin komèsyal, pa sèlman yon etikèt.

Konsomatè yo sitou itilize hashtag pou klase yon piblikasyon, rantre nan yon konvèsasyon, oswa dekri sa yon foto montre. Sa pa sèvi kòm yon badj orijin, epi yon detantè dwa ki eseye anpeche li anjeneral echwe epi atire atansyon endezirab nan pwosesis la. Lè yon konpetitè itilize hashtag ou a nan pwòp piblisite li pou fè pwomosyon pou pwòp machandiz li yo, sitiyasyon an diferan epi aplikasyon an vin reyalis.

Kisa pwopriyetè mak yo ta dwe veye?

Twa pwen parèt souvan nan pratik. Premyèman, yon kanpay hashtag ki bati sou yon tèm ou pa anrejistre se yon tèm ou pa ka kontwole; verifye disponiblite anvan ou lanse l, pa apre. Dezyèmman, yon hashtag ki se, oswa ki vin tounen, deskripsyon òdinè yon kategori pwodwi riske pa ka anrejistre epi, si li deja anrejistre, yo ka konteste l. Twazyèmman, yon mak anrejistre dwe itilize tout bon pou machandiz ak sèvis li kouvri yo nan senk ane apre anrejistreman an (Atik 18 nan Règleman Mak Komèsyal Inyon Ewopeyen an), epi itilizasyon sèlman kòm yon hashtag kanpay ka pa egal a yon itilizasyon tout bon pou machandiz sa yo.

Pou kanpay enfliyansè ak afilye yo, gen yon lòt kouch: yon hashtag mak ki itilize nan kontni peye deklanche règ yo sou idantifikasyon piblisite. Nan Peyi Ba yo, sa yo swiv Kòd Piblisite pou Maketing Medya Sosyal ak Enfliyans epi, pou enfliyansè ki pi gwo yo, règ Otorite Medya Olandè a (Commissariaat voor de Media), ki aplike separeman de lalwa sou mak komèsyal yo.

Kisa ou ta dwe verifye antanke pwopriyetè mak?

Depoze anvan kanpay la kòmanse: yon mak depoze apre yon tèm deja lajman itilize pa lòt moun pi difisil pou defann.

• Chèche nan rejis BOIP ak EUIPO yo pou mak idantik ak sanblab nan klas ki enpòtan yo.
• Tcheke kijan yo deja itilize tèm nan sou platfòm ou gen plan pou itilize yo.
• Asire w ke tèm nan pa yon deskripsyon machandiz oswa sèvis w ap vann yo.
• Chwazi klas ki koresponn ak machandiz ak sèvis ou ofri reyèlman yo, epi kenbe prèv itilizasyon yo.
• Nan kontra enfliyansè ou yo, dakò sou fason yo ka itilize hashtag la ak kijan pou mete etikèt sou piblisite.

Kisa ou ta dwe verifye antanke itilizatè hashtag yon lòt moun?

Risk la chita nan itilizasyon komèsyal: itilize yon hashtag anrejistre pou fè pwomosyon pou pwòp machandiz oswa sèvis ou yo.

• Èske hashtag la anrejistre pou machandiz oswa sèvis ki idantik oswa sanble ak pa w la?
• Èske ou itilize li nan pwòp piblisite ou, oswa sèlman pou dekri oswa rantre nan yon konvèsasyon?
• Èske piblik la ka panse pòs ou a soti nan men pwopriyetè mak komèsyal la, oswa li gen yon lyen ak pwopriyetè mak komèsyal la?
• Si ou te resevwa yon lèt pou sispann ak abize, èske anrejistreman an toujou valab epi èske yo te itilize li tout bon vre?

Kisa nou ka fè pou ou ak hashtags ak mak komèsyal yo?

Atravè avoka IT nou yo , nou konseye sou mak komèsyal nan kanpay sou entènèt ak medya sosyal.

• Nou fè yon rechèch disponiblite nan rejis Benelux ak Inyon Ewopeyen an anvan ou lanse.
• Nou depoze aplikasyon mak komèsyal la nan BOIP oswa EUIPO nan klas ki kòrèk yo.
• Nou revize kontra enfliyansè ak afilye yo pou itilizasyon hashtag ak règ piblisite yo.
• Nou voye oswa reponn a yon lèt pou sispann ak abize itilizasyon yon hashtag.
• Nou evalye si yo ka konteste yon anrejistreman pou mank de karaktè diferan oswa pou mank itilizasyon.

Rezime

• Yo egzamine yon hashtag pou wè si li ka anrejistre sou mo oswa fraz ki dèyè l la; senbòl hash la pa ajoute okenn distenksyon.
• Anrejistre atravè BOIP pou Benelux la oubyen EUIPO pou tout Inyon Ewopeyen an.
• Itilizasyon hashtag òdinè, chak jou pa konsomatè yo pa itilizasyon mak komèsyal, kidonk li difisil pou sispann.
• Itilize hashtag yon konpetitè nan pwòp piblisite ou se yon lòt bagay epi li ka egal a yon vyolasyon.
• Tcheke disponiblite epi depoze anvan ou lanse yon kanpay hashtag, pa apre.

Kesyon yo poze souvan